Jak i o czym pisać posty na LinkedIn?

Sposobów generowania leadów jest wiele. Można dowolnie wybierać spośród szeregu rozwiązań zupełnie organicznych, takich jak np. wysyłanie wiadomości prywatnych w social mediach (nowoczesna forma cold callingu), aktywność w grupach w mediach społecznościowych, rozwijanie sieci kontaktów biznesowych offline i online, ustawianie automatycznych kampanii mailowych. Można też wybrać rozwiązania płatne, np. ustawić reklamę i badać konwersję. Żaden z tych sposobów nie jest zły. Ale żaden też nie będzie do końca dobry, jeśli nie osadzimy go w ramach naszej strategii.

Obecnie wiele się mówi o social sellingu – sprzedaży w mediach społecznościowych, która opiera się głównie na zaangażowanych społecznościach. Wiemy już też (wielokrotnie o tym wspominałam w moich szkoleniach z LinkedIn i w innych tekstach na tej stronie), że są 3 podstawowe zadania w procesie budowania marki (D. Aaker), a wśród nich m.in. budowanie widoczności oraz angażowanie odbiorców. Każde z tych zadań możemy osiągnąć poprzez podane wyżej metody generowania leadów. Pytanie z jakim skutkiem? Warto też się zastanowić nad etapami „podróży klienta” i na tej mapie podróży umieścić poszczególne metody generowania leadów. Które ze sposobów umieścić na początku? Gdzie i w jaki sposób nasz potencjalny klient styka się z treściami o nas, naszej marce czy też firmie po raz pierwszy?

Aby wyciągnąć słuszne wnioski, nie wystarczy zastanowić się, jaką drogę przeszedł nasz obecny klient, by dokonać zakupu. Potrzebujemy przeanalizować zachowania potencjalnych klientów w branży, osób, które np. kupują u konkurencji. Skąd oni czerpią informacje lub inspiracje na temat produktów, usług? W którym miejscu podejmują decyzję o zakupie? Czy będzie to medium społecznościowe? A może strona internetowa? Gdzie zaczynają swoje poszukiwania?

Odpowiedzi jest wiele i wierzę, że ten wstęp dał ci do myślenia i otworzył ci oczy na zupełnie inną perspektywę. Słyszałeś o punktach styku klienta z marką? Kiedyś było ich kilka lub kilkanaście. Świat się zmienia, technologie się rozwijają, informacje zalewają użytkownika z każdej strony. Obecnie Google podaje, że w zależności od rodzaju prowadzonej działalności człowiek potrzebuje od ok. 20 do kilkuset (nawet do 500!) punktów styku z marką!

Dlatego warto zadbać o to, by tam, gdzie twój potencjalny klient spędza najwięcej czasu (a więc bardzo często w internecie i mediach społecznościowych), znajdował dużo wartościowych informacji, które z kolei będą kierować do kolejnych. By oswajać go z marką, zaciekawić go, zatrzymać i na końcu być może zachęcić do zakupu. Dlatego warto pisać - posty, artykuły, komentarze - dzielić się swoją wiedzą. Jak i o czym pisać? Odpowiedź na to pytanie znajdziesz niżej.

Ale zanim poznasz odpowiedź na pytanie, jak i o czym pisać na LinkedIn...

Przed chwilą zrobiłam dość długi wstęp, z którego wynika, że pisanie publikacji pomaga, gdy prowadzisz sprzedaż za pośrednictwem LinkedIn. Tak będzie, jeśli do publikacji podejdziesz z głową, będziesz dzielił się swoją wiedzą, treści będą wartościowe dla użytkowników.

Ale sprzedaż to nie jedyny obszar, w którym publikowanie odgrywa istotną rolę. Jeśli zależy ci na budowaniu wizerunku eksperta, dobrego specjalisty w branży albo jeśli chcesz zwiększyć swoją wartość w oczach przyszłego lub obecnego pracodawcy, powinieneś rozważyć pisanie na LinkedIn. Dobrze przemyślana aktywność w postaci postów, artykułów bądź komentarzy (ta ostatnia forma jest idealna na początek, kiedy jeszcze obawiasz się reakcji społeczności) może ci przynieść:

• więcej obserwujących: wartościowych kontaktów biznesowych, fanów itp.
• propozycje współpracy, np. napisania artykułu do prasy lub portalu internetowego, zaproszenie do wystąpienia na konferencji, do poprowadzenia webinaru itp.
• propozycje pracy lub szansę na awans.

A co jeśli jesteś na LinkedIn, bo szukasz pracowników? To musisz wiedzieć, że kandydaci niechętnie odpowiadają na wiadomości i tylko 25% z nich to kandydaci aktywni, którzy samodzielnie wyszukają ofertę. Poza tym od pierwszego kontaktu kandydata z marką do wysłania aplikacji może upłynąć od 3 do 6 miesięcy... Tradycyjne metody przestają działać. Kandydata trzeba traktować jak klienta, zabiegać o niego, budować świadomość marki, dostarczać treści, dzięki którym pozna firmę i które pomogą mu podjąć decyzję o zmianie pracy lub po prostu będą na niego czekać w kanale informacji, kiedy coś się w jego życiu zawodowym, co popchnie go w kierunku zmiany.

W przypadku rekrutacji publikacje służą do zwiększania zasięgu opublikowanych ofert pracy, do budowania marki pracodawcy - wizerunku pracodawcy z wyboru, do uwiarygodnienia firmy i samego rekrutującego.

W tym tekście skupię się tylko i wyłącznie na jednym medium społecznościowym. Z artykułu dowiesz się, jak i o czym pisać skuteczne posty na LinkedIn, które generują zasięgi, budzą zaangażowanie, budują świadomość marki i pozytywny wizerunek. Weźmiemy pod lupę zarówno posty publikowane na profilach prywatnych, jak i te udostępniane na stronach firmowych. Otrzymasz listę gotowych pomysłów na publikacje. Dowiesz się, kiedy statystycznie najkorzystniej publikować i jak często to robić.

Tekst jest długi i znajdziesz w nim zarówno podstawowe, jak i bardziej zaawansowane informacje. Nie wszystkie mogą być dla ciebie interesujące. Dlatego, kiedy tylko tego potrzebujesz, korzystaj ze spisu treści tej publikacji, który znajduje się u góry strony. Po prostu wybierz interesujący cię paragraf. Przeniesiesz się do niego poprzez kliknięcie.

Wierzę, że ten artykuł będzie dla ciebie prawdziwą inspiracją i że docenisz wysiłek, który włożyłam w napisanie go. Ale doskonale zdaję sobie sprawę z tego, że samo przeczytanie nie sprawi, że zaczniesz publikować. Dlatego zachęcam cię do wzięcia udziału w bezpłatnym kursie o aktywności na LinkedIn, który przygotowałam.

Post to najprostsza forma publikacji, którą udostępniasz z poziomu kanału informacji. Do dyspozycji masz zaledwie 1300 znaków. Wiem, że niektórych taka ilość bardzo ogranicza! Jeśli i ty tak to postrzegasz, postaraj się pomyśleć o tym, jak o wyzwaniu – spróbuj przekazać jak najwięcej wartości, zachowując maksymalnie krótką formę, która dodatkowo będzie czytelna, atrakcyjna wizualnie i merytorycznie. Kto z nas nie lubi wyzwań?!

Jeśli chcesz sprawdzić, jakie posty lub artykuły już opublikowałeś, wyświetl zakładkę Aktywność. Posty zobaczysz w sekcji Publikacje.

Wystarczy absolutnych podstaw. Myślę, że większość z nas zna ten format chociażby z innych mediów społecznościowych. W końcu spędzamy w nich kilka godzin dziennie! Tego po prostu nie da się nie wiedzieć ;)

Ale wiedzieć, co to jest post na LinkedIn, to jedno, a pisać dobre posty – to już zupełnie inna sprawa. I wcale nie taka prosta.

W zasadzie dopiero zaczynamy poznawać sposoby na pisanie dobrych postów na LinkedIn, a ja już mam dla ciebie rozwiązanie. Nie musisz być alfą i omegą. Nie musisz posiadać szczególnych zdolności copywriterskich. Wystarczy ci zwykła umiejętność obserwacji i analizy schematów działań. To naprawdę jest proste! I działa. Podobne ćwiczenie wykonuję z uczestnikami szkoleń z LinkedIn, które prowadzę.

Przykład idzie z góry, więc zachęcam cię, abyś teraz zerknął na aktywność LinkedIn Influencerów. To osoby, które mają setki tysięcy obserwujących, a ich publikacje zyskują ogromne zaangażowanie w postaci poleceń, komentarzy i udostępnień.

Przejrzyj, co publikują. Obserwuj ich aktywność. Szybko zorientujesz się, że robią to systematycznie i często. Ale… oni mają ogromne społeczności! Ich sława ich wyprzedza. Ich autorytet jest na tak wysokim poziomie, że niezależnie od tego, co napiszą i czy będzie to słuszne, ich obserwujący – zwolennicy, fani – zaczną ich bronić. Statystyczny użytkownik sieci LinkedIn niestety na taki stan rzeczy musi jeszcze długo pracować.

Kiedy poznasz już sekrety „Wielkich tego świata” ;), wróć na ziemię… Skorzystaj z wyszukiwania zaawansowanego, by odszukać posty, które publikują osoby:

• w tej samej branży,
• w konkurencyjnych firmach,
• na podobnych stanowiskach.

Nie wiesz, jak szukać na LinkedIn? Zapisz się na bezpłatny kurs z rozwijania sieci na LinkedIn – w nim znajdziesz instrukcję. Znajdź te osoby, a następnie sprawdź, jak one to robią. Na kartce zapisz swoje lekcje, pomysły, które przyjdą ci do głowy podczas przeglądania postów tych osób. Może zastanawiasz się teraz, co masz z tymi wskazówkami zrobić i dlaczego do tej pory nic nie mówię wprost? Bo w budowaniu marki (czy to osobistej, czy firmowej) liczy się autentyczność. W książce o budowaniu marki osobistej pt. Marka osobista bez tajemnic pisałam: „Czyj byłby to sukces, gdybyś był nawet wierną, ale tylko kopią cennego oryginału?”. Z drugiej strony dobra narracja to taka, która z jednej strony wyłamuje się ze schematów, a z drugiej strony – wpływa na odbiorców w taki sposób, że ci zaczynają zmieniać swoje zachowania a nawet sposób myślenia! Taki efekt osiągniesz, jeśli stworzysz własny indywidualny i oryginalny styl komunikacji.

Prosta sprawa: jeśli w swoich kontaktach będziesz mieć tylko kilkanaście osób, to twoją publikację zobaczy niewielu. Jeśli będziesz mieć kilkaset, kilka tysięcy i więcej kontaktów, to masz szansę na większe zasięgi i twoja widoczność wzrasta.

Wydaje się proste, ale nie do końca to prawda. Wiele osób goni za cyferkami. Wysyłają dziesiątki zaproszeń dziennie, by osiągnąć limit 30 000 kontaktów. Taka ilość jest imponująca, to prawda. Ale zastanów się, ile osób z tych 30 000 jest naprawdę zainteresowana treściami, które udostępniasz? Ilu z nich będzie polecać i komentować twoje posty? Może po prostu są to osoby, które zaakceptowały twoje zaproszenie, bo pomyślały, że coś ci sprzedadzą w przyszłości (czyli zrobiły to, by budować swoją widoczność!)?

Duża sieć to duża odpowiedzialność. Wymaga dużo pracy. Utrzymanie zaangażowania jest bardzo trudne. W przypadku dużej i rozproszonej sieci kontaktów (będącej zbiorem osób raczej niepowiązanych, na różnych stanowiskach, o różnych zainteresowaniach itp.) potrzeba już porządnie zaplanowanej komunikacji (chociaż taka przydałaby się i w innych sytuacjach). Nie piszę tego, by odwieść cię od intensywnego rozwijania sieci kontaktów. Piszę to po to, byś spróbował znaleźć optymalne rozwiązanie dla siebie.

I tak mało kontaktów na LinkedIn może ci przynosić regularnie kilka, kilkanaście a nawet kilkadziesiąt poleceń pod każdym postem. Wystarczy dobrze przemyśleć, kogo chcesz mieć w swojej sieci, wysyłać przemyślane zaproszenia do osób, które znasz lub budować i podtrzymywać relacje z osobami, które dopiero poznajesz.

Poza tym miej na uwadze, że 300 kontaktów w sieci nie oznacza, że twój post dotrze maksymalnie do 300 osób. Bo przecież każda z nich ma kilkuset znajomych, a oni mają swoich znajomych. Dodatkowo, sieć sieci nierówna. Jeśli masz 300 kontaktów, a wśród nich są osoby, które mają kilkanaście tysięcy osób w sieci, to twój potencjalny zasięg znacznie się zwiększa. Jeśli są to osoby aktywne, wiarygodne, które tworzą treści budzące zaangażowanie, to ten blask ich sławy i autorytetu spływa niepostrzeżenie na ciebie – tak działa algorytm – twój wpływ rośnie!

W prosty sposób możesz sprawdzić rzeczywistą wielkość swojej sieci kontaktów. Jak to zrobić? Przejdź do widoku profilu. Kliknij w miejsce wskazane na grafice.

Otrzymasz widok, w którym zobaczysz, ile mniej więcej masz kontaktów tzw. 1 stopnia (chodzi tu po prostu o osoby, które zaakceptowały twoje zaproszenie lub takie, które przyjąłeś do grona swoich kontaktów). Wyżej wspominałam, że każda osoba, z którą jestem połączona, zna kolejne kilkadziesiąt, kilkaset a nawet kilkanaście tysięcy osób. Pisząc posty na LinkedIn masz szansę dotrzeć i do nich, tzw. kontaktów 2 stopnia (mówiąc wprost, są to znajomi znajomych).

W miejscu zaznaczonym na grafice wybierz „2” i zatwierdź, by zobaczyć rzeczywisty rozmiar swojej sieci.

Zgodnie z tą informacją, moja 16 000 sieć daje mi znacznie większy zasięg, bo aż 1 100 000 osób! Potencjał jest ogromny!

Myślę, że tyle wystarczy, by zmotywować cię do regularnego pozyskiwania nowych kontaktów w tym medium. Jednak pamiętaj, że duża sieć, z którą nie będziesz budował relacji, nie da ci widoczności ani zaangażowania pod postami...

Reasumując, mniej ważne od tego, ile masz kontaktów w sieci, jest to, co masz do powiedzenia, w jaki sposób to powiesz oraz twoja wiarygodność.

Aby ludzie cię widzieli, musisz istnieć, być obecny i widoczny. I to w nie byle jaki sposób! Twój profil na LinkedIn powinien być twoją wizytówką. Ma być profesjonalny, autentyczny, opisywać twoją karierę zawodową językiem korzyści – po prostu masz się sprzedać!

Dlaczego to takie ważne? Czy nie można pisać angażujących postów bez uzupełnionego profilu? Oczywiście, że można. Możesz ukryć swoje zdjęcie w tle, nazwisko, najważniejsze informacje, doświadczenie zawodowe. Tylko jak będziesz wtedy postrzegany? Czy wizerunek, jaki stworzysz, będzie wiarygodny? Czy osoba, która zainteresuje się twoim wpisem, coś od ciebie kupi? Mało prawdopodobne. Fałszywe konta tworzone przez pracowników agencji reklamowych zalewają media społecznościowe i internet. Nie ryzykuj wrzucenia cię do jednego worka z nimi!

Jak już pisać posty na LinkedIn, to w określonym celu. Może chcesz, aby dowiedziało się o tobie więcej osób? Może po prostu chcesz podzielić się ciekawymi wskazówkami dla branży lub podyskutować? A może chcesz coś sprzedać? Znaleźć pracownika? Motywacji jest wiele. Jednak aby zrealizować cel, powinieneś budzić zaufanie, zainteresowanie i pozostawiać zero (lub jak najmniej) wątpliwości…

Spójrz teraz na posty, które pojawiają ci się w kanale informacji i zastanów się, na co zwracasz uwagę, gdy widzisz publikację.

Już na tym etapie można wskazać wiele czynników, które wpłyną na to, czy użytkownik zapozna się z publikacją, czy nie:

• zdjęcie profilowe: czy kojarzę tą osobę, czy ją znam, czy zdjęcie mi się podoba, czy wyróżnia się wizualnie (np. jaskrawe kolory, ramka wokół zdjęcia - nie jest to must have, ale jeśli występuje, ludzie zawieszają na nim oko),
• imię i nazwisko: czy udostępnione, czy ukryte (jest różnica między Jan Kowalski a skrótem Jan K. - ta druga forma przywodzi na myśl "Sprawę dla reportera" ;)), czy znam i czy to ktoś znany,
• nagłówek: czy publikacja tej osoby mi się przyda, czym ona się zajmuje i czy warto ją dodać do kontaktów,
• pierwsze zdanie posta: czy jest interesujące, czy dobrze się zapowiada, czy rozwiązuje mój problem, czy jest sens klikać „zobacz więcej”,
• ilość reakcji (poleceń, komentarzy, udostępnień): mało – to może nie być interesujące; bardzo dużo – to musi być dobre (społeczny dowód słuszności).

Możesz zrobić wiele, by wpłynąć na odbiór publikacji, jeszcze zanim zaczniesz pisać posty. Pierwszym krokiem powinno być uzupełnienie profilu, by robił dobre wrażenie i by budował spójny wizerunek również po jego wyświetleniu. Kompletną instrukcję wraz z ćwiczeniami, które z powodzeniem stosuję podczas moich szkoleń, znajdziesz w e-booku o szukaniu pracy na LinkedIn. Jeśli natomiast sam temat szukania nowego zatrudnienia cię nie interesuje, możesz skorzystać z usługi opracowania profilu na LinkedIn lub spróbować wykonać zmiany samodzielnie np. na podstawie tekstu pt. 14 wskazówek, jak przyciągać klientów na LinkedIn.

Zakładam, że na tym etapie masz już przygotowany profil oraz przemyślaną strategię pozyskiwania kontaktów. Jeśli skorzystałeś z moich wskazówek dotyczących uzupełnienia konta, to na pewno wygląda ono już całkiem nieźle. Zatem czas odpowiedzieć na pytanie, o czym pisać na LinkedIn i zacząć to robić!

Regularne publikacje pomogą ci budować społeczność wokół twojej marki. Dotyczy to zarówno twojego konta prywatnego, jak i strony firmowej na LinkedIn. Co oznacza regularność? Jak często należy publikować? Na to pytanie nie ma jednej odpowiedzi. Oczywiście, publikacja 1 posta na miesiąc nie uczyni nas rozpoznawalnymi w ekspresowym tempie. Nieinteresujące posty udostępniane kilka razy w tygodniu również się do tego nie przyczynią. Algorytm po prostu uzna nasze treści na nudne, nieciekawe i będzie je pokazywał niewielu osobom.

W które dni tygodnia publikować? Szczególnie lubię przytaczać porównanie, że LinkedIn jest jak korporacja. W korporacji pracujesz z reguły od poniedziałku do piątku. W poniedziałek nie wiesz, w co masz ręce włożyć, w piątek już planujesz weekend. Kiedy jeszcze nie znałam statystyk dotyczących zaangażowania względem postów na LinkedIn, opublikowanych przez SproutSocial, kierowałam się właśnie tym porównaniem. Publikowałam od poniedziałku do piątku (w okresach wzmożonej aktywności) lub od wtorku do czwartku. Zawsze rano (do godziny 10).

Ale nawet jeśli wybierzesz godziny największego zaangażowania z poniższej grafiki, to nadal nie znaczy, że dotrzesz do setek tysięcy odbiorców.

Planowanie postów zacznij od przeanalizowania problemów, wyzwań, pytań twojej grupy docelowej (np. idealnego klienta, czytelnika strony www czy bloga itp.). Na podstawie tych informacji możesz zacząć zapisywać tematy postów, które wykorzystasz w komunikacji.

Podczas pisania możesz wykorzystać model AIDA. Dzięki niemu twoje publikacje będą jeszcze ciekawsze.

Przeprowadziłam mnóstwo szkoleń. Zdecydowana większość uczestników największy problem ma właśnie z pisaniem postów. Nie wiedzą, jak i o czym pisać. Przeglądają publikacje na stronie głównej i zgłaszają wątpliwości, że ludzie piszą głównie o sobie, że dodają sporo zdjęć ze swoim wizerunkiem, z czym również czują się niekomfortowo.

Zacznijmy od tego, że twój profil, oczywiście, jest o tobie, ale aktywność jest dla twoich odbiorców. Nie musisz, a nawet nie powinieneś ciągle pisać o sobie. Pochwalenie się osiągnięciami raz na jakiś czas nie jest niczym złym, to jest dobre, o ile występuje z umiarem. Jeśli twoją tablicę zdominują tzw. chwaliposty czy treści ofertowe, nie zyskasz dużego zaangażowania. Algorytm również za bardzo cię nie polubi. Kto z nas z zainteresowaniem śledzi ogłoszenia na słupie reklamowym? Przynajmy szczerze - niewielu ;)

O czym pisać? O tym, co będzie interesujące dla twojego odbiorcy. Fakt, najpierw warto go zdefiniować. Fakt nr 2: w obszarach swoich kompetencji trzeba znaleźć tematy, które będą interesujące nie tylko z naszego punktu widzenia, ale przede wszystkim z perspektywy czytelnika. Zatem jeśli znam się na fizyce kwantowej, to nie piszę językiem naukowym, zupełnie niezrozumiałym dla laika, a rozkładam zagadnienie na czynniki pierwsze, wybieram mikrocząstkę z tematu, zastanawiam się, jaką wartość dam odbiorcy w poście i piszę tak, by ta wartość wyraźnie wybrzmiała. Brzmi skomplikowanie? Jeśli nadal nie wiesz, jak i o czym pisać na LinkedIn, wróć do ćwiczenia w części "Dobre posty na LinkedIn" i wykonaj je raz jeszcze.

Wiem, że o pomysły na posty trudno. Dlatego przychodzę z pomocą - gotowcem. Poniżej znajdziesz listę kilkunastu przykładowych tematów. Zainspiruj się nimi lub wykorzystaj, planując komunikację.

1. Pochwal się sukcesem.
2. Napisz o porażce.
3. Udostępnij artykuł z portalu branżowego.
4. Napisz o nowościach w branży.
5. Wykorzystaj real time marketing, nawiązując do bieżącej sytuacji.
6. Stwórz cykl postów, np. porad, jak jeszcze lepiej prowadzić biznes.
7. Twórz posty na podstawie pytań, które zadają ci klienci.
8. Stwórz własną listę „top 5” lub „top 10”, np. książek branżowych, profili, z których czerpiesz wiedzę itp.
9. Wykorzystaj ponownie treści, które udostępniłeś w przeszłości i które budziły zaangażowanie.
10. Piszesz bloga? Podziel wpis na krótkie posty, w których będziesz linkować do całości.
11. Występujesz publicznie? Podziel się wskazówkami, skrótem podsumowaniem z tematu.
12. Udostępniaj prezentacje, broszury i inne ciekawe dokumenty, które mogą się przydać twoim odbiorcom.
13. Odwołaj się do ciekawej dyskusji, w której uczestniczyłeś.
14. Posłuż się słowami autorytetu i udostępnij cytat.
15. Raz na jakiś czas napisz coś o sobie, pokaż, co jest dla ciebie ważne.
16. Udostępnij cudzą publikację.
17. Zadaj pytanie, które zachęci do dyskusji.
18. Znajdź ciekawy raport i udostępnij go w całości lub opisz ciekawą kwestię.
19. Opowiadaj anegdoty i ciekawostki. Będzie idealnie, jeśli przytrafiły się tobie!
20. Dawaj konkretne wskazówki w postaci list punktowanych lub checklist do zrobienia.
21. Podziel się case study.
22. Pochwal współpracownika.
23. Udostępnij grafikę lub film.
24. Pochwal się miejscem pracy.
25. Dodaj post o szukaniu pracy lub udostępnij cudzy, wspierając go w poszukiwaniach.
26. Zapytaj sieć kontaktów o zdanie na jakiś temat.
27. Dodaj post z własnym zdjęciem.

Zastanawiasz się, jakie posty pisać na stronie firmowej? W tekście pt. „Jak prowadzić stronę firmową na LinkedIn?” wskazałam kilkanaście pomysłów na posty na profilu firmy.

Jeśli nie masz pomysłu, co dzisiaj opublikować, możesz skorzystać z typów postów, które podpowiada portal. W wersji polskiej oraz angielskiej możesz skorzystać z następujących podpowiedzi:

• Doceń członka zespołu: w tej opcji możesz świętować dołączenie nowej osoby do zespołu lub pochwalić pracownika z przeróżnych powodów, wybierając różnorodne tła.
• Znajdź eksperta: jeśli potrzebujesz wsparcia, szukasz produktu lub usługi, możesz skonstruować zapytanie, a następnie otrzymasz od użytkowników LinkedIn rekomendację konkretnych osób.
• Utwórz ankietę: to ciekawa opcja, która pojawiła się niedawno; umożliwia tworzenie ankiet z jednym pytaniem i kilkoma odpowiedziami. Ciekawe w tej opcji jest to, że osoba tworząca post w formie ankiety widzi nie tylko ogólne wyniki, ale i tożsamość osób, które oddały głos na daną opcję. Warto tę wiedzę wykorzystać, dobierając odpowiednie pytania.
• Udostępnij profil: poprzez tą opcję możesz polecać pracowników lub osoby, z którymi współpracowałeś lub aktualnie pracujesz; podczas dodawania posta otrzymujesz automatyczny tekst o treści: "[imię] będzie świetnym dodatkiem do każdego zespołu. Daj mi znać, jeśli chcesz, abym Cię zapoznał z tą osobą.", z którego oczywiście wcale nie musisz korzystać - możesz go dowolnie zmienić.
• Zaoferuj pomoc: opcja stworzona z myślą o pandemii; za jej pomocą możesz dać znać użytkownikom LinkedIn, że chętnie pomożesz w wybrany sposób:
• Share that you're hiring: opcja pozwalająca dodawać oferty pracy w sposób bezpłatny.

Oczywiście, zachęcam cię do tego, byś samodzielnie kreował komunikację w mediach społecznościowych - pisał własne posty i artykuły. Jednak zdaję sobie sprawę z tego, że czasem trudno o pomysły. W takiej sytuacji może ci się przydać jedna z podpowiedzi portalu.

Gdy z kolei pomysłów na posty masz sporo, nie masz problemu z wymyśleniem, o czym pisać na LinkedIn, post może się okazać formą niewystarczającą i ograniczającą twój potencjał. Wtedy warto rozważyć pisanie artykułów.

Artykuł może być dłuższym tekstem (nie musi), który możesz formatować (wytłuścić, dodać nagłówki pierwszego i drugiego poziomu itp.), dodawać w treści filmy, linki, wiele zdjęć itp. Dzięki tej formie możesz z LinkedIna uczynić coś na kształt bloga (jeśli jednak masz swoją stronę internetową, wybrałabym inną taktykę). Po publikacji artykuły warto wyróżnić w sekcji Polecane.

Pro-tip: Jeśli uruchomisz tryb autora na LinkedIn, zyskasz możliwość prowadzenia biuletynu (newslettera).

Czy zmagasz się z wymyślaniem angażujących pomysłów na posty na LinkedIn? Czy spędzasz godziny na szukaniu tematów, tylko po to, by w końcu wpatrywać się w pustą stronę? Spędziłam wiele godzin na sali szkoleniowej. Zauważyłam, że obszarem, który sprawia szczególnie dużo trudności uczestnikom, jest właśnie pisanie postów. Niejednokrotnie padały słowa zniechęcenia o tym, że mają już dość pisania, że nie mają na nie czasu, że zdarza się, że wyprodukowanie jednego krótkiego posta zajmuje ponad godzinę.

Fakt. Pisanie na LinkedIn może być wyzwaniem, zwłaszcza jeśli chcesz się wyróżnić i przykuć uwagę odbiorców. Może być wyzwaniem podwójnym, jeśli w swoje osiem godzin pracy musisz wykonać standardowe obowiązki i dokładasz do tego dodatkowo pisanie postów na kanały w mediach społecznościowych. Wierzę, że to może powodować frustrację. Sama byłam w tym miejscu.

Ratunkiem może być Chat GPT, który pomoże Ci wygenerować pomysły, eksplorować interesujące Cię tematy, a nawet napisać swój post od podstaw. Niżej znajdziesz ponad 30 zdań/ pytań/ podpowiedzi, których możesz użyć, aby za pośrednictwem Chatu GPT uzyskać informacje na temat interesujących treści, a także stworzyć atrakcyjne posty na LinkedIn, które zrobią wrażenie na Twoich czytelnikach.

Pamiętaj, że Twój odbiorca, czytając chce zobaczyć w tekście wartość dla siebie. Research, który możesz wykonać za pośrednictwem AI (sztucznej inteligencji), stanowi doskonałą bazę inspiracji, z której grzech nie skorzystać 😉

W tabeli znajdziesz mnóstwo pomysłów na pytania/ prośby, które możesz skierować do Chatu GPT w celu lepszego przygotowania własnych publikacji.

Internet jest pełen wskazówek na temat tego, jak pisać posty, by angażować odbiorców. Łatwo odnajdziesz też listy z gotowymi pomysłami do publikacji. Jeśli teraz masz mętlik w głowie i zupełnie nie wiesz, co robić, zapisz się na bezpłatny kurs z aktywności na LinkedIn i daj sobie kilka dni na przygotowanie kalendarza publikacji (zrobisz to w tym kursie).

Pamiętaj, że ważna jest autentyczność i opracowanie własnego stylu komunikacji. To nie jest proste zadanie, więc daj sobie czas i zgodę na popełnianie drobnych błędów i ucz się na nich. Testuj nowe pomysły, sprawdzaj statystyki, rozmawiaj z odbiorcami. W ten sposób szybko nauczysz się pisać dobre posty na LinkedIn.