O tzw. fanpage’u w jednym z popularnych mediów społecznościowych słyszeli niemal wszyscy, ale kiedy podczas szkoleń czy warsztatów wspominam o stronie firmowej na LinkedIn, zapada cisza, a następnie zaczynają powoli padać pytania. Wiele osób nie zdaje sobie sprawy z tego, że na LinkedIn, który jest medium społecznościowym dla profesjonalistów, istnieje możliwość prowadzenia strony marki. Strona firmowa na LinkedIn nie jest tożsama z kontem osobistym, to dodatkowa karta utworzona z poziomu profilu prywatnego, widoczna w pasku Menu w zakładce „Produkty”.
Funkcjonuje pogląd, że strona firmowa na LinkedIn nie działa, że trudno zdobyć, a następnie zaangażować obserwujących, że bez reklamy niewiele można tu zrobić. Poglądy te okazują się słuszne w przypadku firm, które nie mają dostatecznej wiedzy na temat wykorzystania narzędzi udostępnianych przez LinkedIn oraz mechanizmów, rządzących mediami społecznościowymi. Wystarczy poświęcić trochę czasu, by zrozumieć, na czym polega social selling, stworzyć chociażby zarys programu social sellingowego w firmie, a następnie wdrożyć go, analizować rezultaty i optymalizować.
W kolejnej części zapoznasz się z rodzajami stron firmowych na LinkedIn oraz dowiesz się, jakie korzyści wiążą się z jej prowadzeniem.
Strony firmowe na LinkedIn systematycznie zyskują na popularności. Są bowiem świetnym narzędziem do budowania marki pracodawcy, poszukiwania pracowników, prezentacji oferty i docierania do nowych odbiorców i klientów. Zarządzane w sposób przemyślany pomogą w realizacji różnorodnych celów organizacji.
Do założenia strony firmowej potrzebujesz konta prywatnego (tu znajdziesz więcej informacji o tym, jak założyć profil na LinkedIn). Dopiero z jego poziomu, klikając w opcję „Produkty” umieszczoną po prawej stronie na górnym pasku menu, zyskasz możliwość utworzenia LinkedIn Page w kilku wariantach. Sama ścieżka jest czytelna i prosta. Założenie strony firmowej nie powinno przysporzyć ci kłopotów, a zapewne okaże się łatwiejsze i szybsze niż budowanie profesjonalnego profilu na LinkedIn (prywatnego).
Poniżej znajdziesz proste wskazówki, które krok po kroku przeprowadzą cię przez proces zakładania strony firmowej na LinkedIn.
Jeśli opanowałeś tajniki prowadzenia profesjonalnego profilu na LinkedIn, nie powinieneś mieć problemów z aktywnością na stronie firmowej. Posiada ona, podobnie jak profil osobisty, kanał informacji, w którym można publikować aktualności z życia firmy lub dzielić się wiedzą branżową. Jednak każdy, kto choć raz zetknął się z portalem LinkedIn, na pewno zwrócił uwagę na jego specyficzny charakter.
LinkedIn to medium społecznościowe dla profesjonalistów, miejsce do nawiązywania relacji biznesowych. Raczej nie świętujemy tu kolejnych urodzin czy też narodzin dziecka. Ważne wydarzenia, warte wspólnego świętowania w ramach sieci kontaktów na LinkedIn, to np. rozpoczęcie pracy, rocznica zatrudnienia, przejście na emeryturę. Punktem wspólnym publikacji są takie zagadnienia, jak praca, biznes, kariera.
Publikacje na profilu prywatnym wymagają niewielkiej zmiany myślenia. Przyzwyczajeni do dzielenia się osobistymi zdjęciami, fotografiami zwierząt itp. w innych mediach społecznościowych, potrzebujemy kilka minut, by zastanowić się nad tym, czy dana treść będzie odpowiednia. W przypadku stron firmowych dylemat znika. Strona firmowa to miejsce do komunikacji aktualności z życia firmy. Strona marki – analogicznie – służy do komunikowania aktualnych wydarzeń, dotyczących marki.
